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        智放营销

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        2014-12-26解密品牌“logo背后的故事”
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        消费者每天都要被无数的logo环绕,但绝大多数人都不会意识到,这些图标究竟是如何做到源源不断地向他们的潜意识中灌输大量信息的。


        著名品牌人Su Mathews Hale说过:“一家企业的logo是它自身的简写,是一个讲述品牌文化、行为和价值观故事的视觉线索。”因为人们从logo中获取信息只有几秒钟,所以打造一款logo,有时可以说是品牌战术中最难的一件事。

        关于logo,你知道多少?

        Logo源于希腊语logos的变化,是一个可以不断刺激和反复刻画的标志,起到对企业识别和推广的作用。形象生动的logo,可以让受众产生巨大的心灵共鸣,并化为记忆烙印。可以说,logo就是一个企业的缩影,是它的灵魂和生命。

        形形色色的logo创意形式

        象征方式:

        是采用视觉图形符号,唤起人们内心深处对某种抽象意义的情感或观念的记忆。


        抽象图形方式:

        是用创造出的图形来表达品牌内涵与期待,受众对抽象图形的好奇感可以帮助Logo脱颖而出。


        文字标志方式:

        字体设计充满了无限的魅力,而字体标志又将字体设计提高到符号传播学的高度。因为受众能够读出他们所见的,产生传达媒介的一致性,做到了视觉和听觉的协调一致。所以文字标志胜在视觉与听觉结合


        那些年,广告人梦寐以求的好logo

        奥迪——四环logo

        德国奥迪公司的历史可追溯到19世纪,最初设在萨克森州的四家对德国汽车工业做出过杰出贡献的企业,于1932年合并为汽车联盟股份公司。品牌logo为四个连接的圆环,代表参与合并的四家汽车公司。这也是全世界首次出现的四环标志。


        宾利——雄鹰logo

        宾利(Bentley)轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体,生出一对翅膀,似凌空翱翔的雄鹰。展翅腾飞的“B”字是宾利最强劲、永不妥协的标志,它呈现给世人的永远是动力、尊贵、典雅、舒适与精工细造的完美结合。


        可口可乐——红白logo

        可口可乐采用白色作为字体的基本色,并用飘逸、流畅的字形来展现软饮料的特色。logo在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书Coca-Cola字样。红白相间,用色传统,显得古朴典雅而不失动力。

        联邦快递——隐藏箭头logo

        联 邦快递曾向全世界设计团队下英雄帖,500万美元征集品牌logo,最终大奖花落Lindonleader公司。在FedEx的logo中由字母E和x构 成的箭头是最著名的隐藏设计之一。经过大量市场调研和受众测试,使logo中字体颜色大小、字间距等细节达到最优,确保了logo的永恒性。它可能是70 年代设计出来的,也可能是昨天才出炉的。


        看了这么多关于logo的故事,相信你已经明白,一个好logo的魅力所在。它是灵感的激荡,是火花的迸发,是智慧的结晶,是激情的涌现,是美学的创造,更是艺术的杰作。logo,让广告人为之疯狂痴迷,让企业为之付出所有,因为他们知道……


        钱皇:中国蚕丝被行业最具领导力品牌

        五代十国的皇族血脉

        公元907年的潜心传承

        22年的专业、专心、专注

        天猫双11当天销量突破2500万

        全球首家蚕丝被O2O体验店


        钱皇,一个从线上走向线下的蚕丝被传奇。它独一无二的品质、不可复制的工艺,都让人赞不绝口。不过,它最妙之处,还是在于那个令人过目不忘、印象深刻的经典logo。


        钱皇logo,是每个人对钱皇的第一印象。神奇的是,人们每次看见它,都会有不同的感受,这个logo所具备的永恒性和创造性是无穷的:它可能是两年前设计出来的,但也可能是昨天才新鲜出炉的。


        现在,就让我们走进钱皇logo的生命之旅,看看这份经典的背后,到底隐藏着怎样精彩绝伦的故事。或许,通过这个故事,你会更深刻地理解钱皇,理解这一份来自丝缕善美的至臻心意……


        追溯源头:360°钱皇原logo自检

        在钱皇logo全新塑造之前,我们进行了一场趣味的,关于钱皇原logo的“大家来找茬”活动:从源头开始,研究原logo的问题,才能更好地创造崭新的生命。通过层层分析,我们发现,钱皇原logo存在的问题可谓是“疑影重重”


        疑影1——元素过于简陋:缺乏帝王气质与艺术气息


        疑影2——缺乏细节雕琢:很难与较高价位形成呼应


        疑影3——形态过于粗重:难以联想到丝棉织物的柔软质感


        结论:无论是从钱皇自身形象统一的角度,还是从与消费市场的信息对称的角度来衡量钱皇现有logo,都急待一场脱胎换骨的变革!

        镜子倒影:它山之石,可以攻玉

        此时的我们,又化身为特别搜索队,竞争对手就是我们最好的一面镜子,从普罗大众的身上,自能倒影出行业品牌形象的趋势走向。


        我们通过精细的竞品分析,发现从蚕丝引申出中国文化,从而体现为中国风色彩,这只是挖掘的深度尚浅,比较流于表面形式化的效仿复制。


        钱皇作为家纺大类中的至尊品牌,logo形象应该囊括以女性审美特质为核心的行业特征,那就是:精致的,经典的,温馨的,艺术的,优美的,柔软的,温暖的,舒适的。

        美学启示:后现代东方美学的横空出世

        好的logo设计,离不开艺术的熏陶和美学的浸润。从钱皇的调性出发,我们发现,钱皇logo应从中华帝王文化中汲取营养,引领现代女性的品位审美,达到“经典而不古旧,奢华而不傲慢”的境界。


        当今的“后现代东方美学”,既沿袭了蕴含中国人文精神和民俗心理的特质符号,更以现代化的全球审美角度,予以解构、移置、延伸和简约化,从而满足当代女性对高端家纺品牌所持的“奢美、大方、优雅、国际范”的审美要求。


        一锤定音:是中国的,也是国际的!

        当一切铺设都变得顺理成章,我们已经跃跃欲试,脑海中首先迸发的念头是:到底从哪里觅取革新钱皇logo的灵感?在通过激烈的策略探讨和思想碰撞后,我们得出了两个结论:


        一、回归品牌定位:从始于吴越太祖武肃王钱缪的皇室文化开始追溯。钱皇既然定位“被中皇族”,logo自然以此为基调,真正挖掘中国文化中蕴藏的帝皇文化内涵,通过创意发现,给予艺术般行云流水的精彩演绎。

        二、渗透消费者生活:从消费者生活中探寻。品牌离不开顾客,大众的眼光永远是品牌的发展所在。中国家纺消费群主力的女性,正是我们锁定的目标消费群。在使用蚕丝被的女性社会民众的民意调查中,我们细致入微地探寻着当代国际都市感的生活美学元素,并在此基础上不断充实和完善。

        在综合了皇室文化与现代女性消费偏好的元素之后,我们终于一锤定音,提炼出全新的钱皇logo应该是:世袭帝胄气韵,奢享绕指柔情。既要匹配帝王奢贵血统,又要契合现代感的审美雅趣。因为,它是中国的,也是国际的!


        神来之笔:用精雕细琢,成就传世经典

        唯有精雕细琢,方能成就传世经典。钱皇logo的应运而生,正是集所有精华之大成,以“皇族织艺”交融“后现代东方美学”,从视觉文字的线条勾勒,到内在元素的多重惊喜,一份旷世经典,正在璀璨重生。

        建议做成如上图解方式(以下文字仅为做图时的内容)


        奢华之光:特创独一无二的皇室专色金,从奢华品类中跃然而出、“金”彩夺目。


        龙袍上的天子符咒:取自周天子服十二章纹样中最典型的符号“黻”,喻意华美与爵禄,点明钱皇品牌的皇室后裔身份。


        君子门庭的高显:形同象征君子才德的玉佩,比喻钱皇品牌才德双修、地位卓绝。


        牡丹的富贵风姿:花瓣形与园林拱门的综合,令钱皇品牌极富女性化高端观赏美感。


        祥云瑞霭的吉兆:中国人祖祖辈辈奉为吉祥图腾,为钱皇品牌增添喜庆祥瑞。


        丝被属性一目了然:“弓”字形同被子的折叠线条,直截了当地点明钱皇品牌属性。


        华美的蚕丝品质:形如优美的“S”曲线,恰巧体现钱皇的华美品质。


        璀璨环身:精雕的晶璨环扣,萦绕玉臂细颈,寓意钱皇贵为传世珍藏、经典绝伦。


        臻品呈现:从有到无,从神到形

        从跃然纸上的精美手绘,到创意思路的实践成型,再到雍容大气的纹理应用示范,一切都是那么的顺理成章。在智放创意总监的妙笔生花下,钱皇logo终于赫然呈世,这焕然一新的面貌,着实惊为天人,令人啧啧称奇。

        手绘

        实践

        钱皇logo

        品牌之灵魂,蚕丝之大成

        Logo 是钱皇的标志,亦代表着钱皇专业、专心、专注的品牌精神。钱皇logo的故事已经说完,但钱皇的故事还在继续。未来,钱皇一定会继续肩负着让60亿人享受 蚕丝被优质生活体验的使命,秉承专注做真蚕丝的奉献精神,将logo的灵魂倾注于每一床蚕丝被,为千千万万的家庭提升睡眠质量和生活品质!

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