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        智放营销

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        2015-01-06冷酸灵涅磐重生的奥秘
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        关于牙疼的那点事儿

        民间早有俗语:“牙疼不是病,疼起来真要命”。很多人只要一吃过冷或过热的饮食,牙齿就会突然疼痛难忍;有的人牙齿不但怕冷热,还怕酸甜,吃一个橘子就出现“倒牙”现象;另外,还有人在刷牙时会感到一阵酸疼等等……如果你出现过这些牙齿问题,那可要注意了:

        你可能患上了牙本质敏感!

        三人行,必有一人牙敏感

        牙本质敏感俗称牙齿敏感,被口腔医学界视为“口腔疾病中的感冒”,主要是指牙齿在受到外界刺激,如温度(冷、热)、化学物质(酸、甜)及机械作用(摩擦或咬 硬物)等所引起的酸痛症状。由中华口腔医学会预防专业委员会牵头完成的近8000个样本调查显示,中国牙本质敏感的患病率高达30%。所以医学界有这样一 句话:“三人行,必有一人牙敏感。”

        防治牙敏感,你需要抗过敏牙膏

        医学专家表示,预防牙敏感,每天除了认真刷牙外,还应选用抗敏感类牙膏。 牙膏主要起清洁护理的作用,但也有预防、保健、治疗作用的功效牙膏,比如抗敏感牙膏,它含有抗过敏因子,对于牙齿磨损、牙龈萎缩、牙根暴露、遇冷热酸甜等 牙齿过敏所引起的牙齿酸痛,都有很好的缓解效果;它还包含氟化物,能帮助预防蛀牙发生,修护磨损牙齿。临床试验证明:持续使用抗过敏牙膏2-4周,能快速 缓解由冷热酸甜及刷牙等刺激引发的过敏疼痛。

        谁是抗过敏牙膏的“老大”

        说起抗过敏牙膏,中国人的脑海中首先会浮现一个名字:冷酸灵。据统计,中国国内80%的抗过敏牙膏由冷酸灵生产制造。

        冷酸灵,以解决牙齿敏感、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效著称。2009年,冷酸灵成立了中国首家抗牙齿敏感研究中心——“冷酸灵牙齿抗敏感研究中心”,着眼于牙齿敏感及口腔护理领域的专业研究,关注消费者口腔健康状况,拥有多项中国先进的抗牙齿敏感专利,曾多次荣获“中国驰名商标”和“中国名牌”称号。

        所以,冷酸灵是当之无愧的抗过敏牙膏的“龙头老大”!

            但,你或许并不知道,如今在牙膏界有着不可撼动地位的冷酸灵,曾经也经历过一场惊涛骇浪的巨大冲击,甚至差一点消失在我们的视线里!今天,就让我们一起走近冷酸灵,见证一个民族品牌涅磐重生的辉煌传奇……


              “民族品牌”的姿彩绽放

                                           ——冷酸灵涅磐重生的奥秘

        冷酸灵,中国抗牙齿敏感领域的领导品牌。作为重庆登康口腔护理用品股份有限公司的主力品牌,早在1986年投放市场以来,冷酸灵就以“解决牙齿敏感、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力”等多种功效著称,令消费者在畅享生活美食的同时,再也不用担心牙齿问题。

        在中国持续畅销几十年的冷酸灵,是很多家庭的优质生活伴侣,陪伴着几代人健康成长。其“冷热酸甜,想吃就吃”的广告语可谓是家喻户晓。冷酸灵倡导的“缓解牙齿敏感、畅享生活乐趣”的价值承诺,深得广大消费者的认同和信赖。冷酸灵不仅是一支牙膏,更是一个民族品牌,是老百姓心目中不可取代的老国货。

        寒流来势:岌岌可危的老国货

        伴随着国际寒流的来势汹汹,当今牙膏市场的竞争颇为激烈,作为老国货的冷酸灵牙膏,也正面临着一场异常严峻的考验。面对高露洁、佳洁士、黑人、安利、舒适达、LG等国际大牌割据一方的竞争格局,冷酸灵品牌正逐渐显露出迟缓与老化的趋势,伴随着时代生命力的缺失,以及让消费者深入人心的独特记忆点的淡化,冷酸灵的市场新鲜度和接受度正趋向于疲软状态。

        当我们走在各大超市里,当我们看着陈列和展柜上的一排排冷酸灵牙膏受到冷落,我们的心中是否也会产生疑惑,甚至是一丝遗憾:难道,伴随着我们成长的老国货,如今真的要面临没落之势吗?

        千钧智力:妙手回春的品牌重塑

        面对来势汹汹的竞争寒流,智放营销站在了风暴最前列,以千钧智力牵手冷酸灵,以战友式服务助力冷酸灵涅磐重生。经过360度全方位企业诊断,智放对冷酸灵所处的品牌现状、产品体系、销售渠道都有了深入了解,在长达一个月的市场调研和资料收集工作之后,智放团队正式启动“冷酸灵工程”,从品牌、产品、渠道、价格、营销、团队等方面,重塑冷酸灵品牌灵魂,成就品牌价值高端化。

             品牌先行:推陈出新,活力十足

        老品牌需要革新,唯有推陈出新,方能破解困局。智放为冷酸灵一手打造动起来的活力品牌,同时配合品牌整合推广方案的落地执行,强力塑造中国14亿人民“抗牙齿敏感专家”的鲜明形象。

        产品规划:造血机制,激活价值

        好品牌,源自好产品。单一的产品线永远得不到市场青睐,智放不断开发和丰富产品线,让冷酸灵系列产品向中高端延伸,同时引入产品造血机制,激活产品价值,更好地满足瞬息万变的市场需求。

        渠道细分:开发拓展,全面进军

        智放帮助冷酸灵完成了细致全面的渠道细分和产品匹配,并积极开发和拓展县域市场,让冷酸灵产品真正做到深入全国各地,走进老百姓的生活。

        价格工程:精准到位,利润最大

        智放通过精准到位的产品功能分析,在节约资源、降低成本的基础上,为冷酸灵全面系统地制定了定价体系,既让产品价格在消费者接受范围内,又能实现利润最大化。

        营销管理:系统规范,销售有道

        智放帮助冷酸灵打造系统化、规范化的销售系统,保证货流畅通无阻,同时加强市场研究,重视营销规划,强化和完善营销管理系统,有效提高销售额,实现营利目标。

        团队建设:科学绩效,能者居之

        智放帮助冷酸灵导入科学绩效系统,精心建立团队培养机制,有能者居之,多劳者多得,如此一来,才能更好地督促和激励员工,开发潜力,调动积极性。

        厂商一体化:互利共赢,做强做大

        为了解决经销商多元化的发展动向,智放在厂商管理模式上推陈出新,帮助冷酸灵构建了厂商一体化模式,吸引更多的经销商稳定经营公司的产品,并让经销商真正成为公司的战略发展伙伴,在互利共赢的基础上,最终实现企业规模的做大做强。

        逆流而上:势如破竹的销量冲刺

        在行业竞争惨烈的态势下,国内众多品牌纷纷走向下滑之路,唯独冷酸灵一枝独秀、逆势上扬。通过品牌重塑的冷酸灵,重新拥有了活力十足的生命力,品牌推广和营销策略的双管齐下,让冷酸灵目标消费者的年龄结构足足年轻了5岁

        全新包装的冷酸灵一经上市,就收获了单品销量直接冲破1亿支的惊人成绩,之后更保持着连续8年持续增长的不败纪录!迄今为止,冷酸灵系列产品已经累计销量超过40亿支,真正一跃成为同行业中遥遥领先的品牌!

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